GDN là gì? Kiến thức Quảng cáo Google Display Network A-Z

Google Display Network (GDN) chính là “cánh tay nối dài” giúp thương hiệu hiện diện đúng nơi, đúng thời điểm. Từ việc gia tăng nhận diện đến thúc đẩy doanh số, GDN mang lại mạng lưới hơn 3 triệu trang web, ứng dụng và video để thương hiệu của bạn tỏa sáng một cách chiến lược. Hãy cùng KL Marketing khám phá từ A-Z cách triển khai Google Display Network hiệu quả, để mỗi đồng ngân sách quảng cáo trở thành một khoản đầu tư sinh lời cho doanh nghiệp của bạn!

1. Quảng cáo Google Display Network (GDN) là gì?

Google Display Network (GDN) – hay còn gọi là Mạng Hiển thị của Google – là một hệ sinh thái quảng cáo khổng lồ, nơi thương hiệu có thể xuất hiện ngay cả khi khách hàng chưa tìm kiếm. Theo Google, GDN là một mạng lưới gồm hơn 3 triệu website, ứng dụng, video và các nền tảng thuộc Google (như YouTube, Gmail…) với khả năng tiếp cận hơn 90% người dùng Internet toàn cầu. Điều này có nghĩa là, bất kể khách hàng mục tiêu của bạn đang ở đâu trên Internet, GDN gần như đều có thể đưa thông điệp của bạn đến với họ.

Để dễ hình dung, hãy cùng lấy 1 ví dụ từ thực tế nhé! Một thương hiệu mỹ phẩm có thể hiển thị banner sản phẩm dưỡng da trên các blog làm đẹp, video review skincare trên YouTube hoặc trong ứng dụng làm đẹp mà khách hàng hay sử dụng – ngay cả khi họ chưa chủ động tìm kiếm sản phẩm đó. Lúc này, thương hiệu đang tận dụng sức mạnh tuyệt đối từ GDN để tăng độ nhận diện, cũng như cơ hội chuyển đổi doanh thu cho doanh nghiệp của mình.

2. Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo hiển thị Google Display Network

2.1. Ưu điểm

Độ phủ siêu rộng: Google Display Network có thể tiếp cận hơn 90% người dùng Internet toàn cầu, phủ sóng qua hàng triệu website, ứng dụng, video và nền tảng trực tuyến. Điều này đặc biệt lý tưởng cho các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu hoặc remarketing.

Tăng hiệu suất chuyển đổi: Theo dữ liệu từ Google, những nhà quảng cáo triển khai chiến dịch song song trên cả Mạng Tìm kiếm (Search Network) và Mạng Hiển thị (GDN) ghi nhận số lượt chuyển đổi từ quảng cáo Tìm kiếm cao hơn tới 11% so với các chiến dịch chỉ chạy Search Ads. Nguyên nhân là vì GDN giúp “giữ nhiệt” khách hàng bằng việc nhắc nhớ thương hiệu trước khi họ quay lại tìm kiếm, từ đó thúc đẩy hành động mua nhanh hơn.

Đa dạng định dạng quảng cáo: Từ banner tĩnh, banner động, quảng cáo tự điều chỉnh (responsive), video, cho đến các mẫu quảng cáo tương tác cao (rich media) – GDN mang đến không gian sáng tạo gần như vô hạn. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể thử nghiệm nhiều phong cách để tìm ra phiên bản phù hợp nhưng gây được ấn tượng mạnh nhất.

AI hỗ trợ tối ưu: Google Ads hiện sử dụng AI để tự động thử nghiệm nhiều biến thể quảng cáo khác nhau, sau đó chọn ra phiên bản mang lại kết quả tốt nhất. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian tối ưu thủ công, đồng thời đảm bảo quảng cáo luôn ở trạng thái “chuẩn chỉnh” nhất khi tiếp cận khách hàng.

2.2. Nhược điểm

Ít người tương tác với quảng cáo hơn so với Search Ads: Do người dùng trên GDN thường không chủ động tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tại thời điểm thấy quảng cáo, nên tỷ lệ nhấp (CTR) thường thấp hơn Search Ads. Điều này đòi hỏi nội dung và hình ảnh của quảng cáo phải thật sáng tạo để lôi kéo sự chú ý lập tức ngay khi khách hàng tiếp cận.

Rủi ro hiển thị không phù hợp: Nếu nhắm mục tiêu quá rộng hoặc quên lọc danh sách loại trừ, quảng cáo của bạn có thể “lạc” vào những website hoặc nội dung kém chất lượng, vô tình làm xấu đi hình ảnh thương hiệu. Hãy tưởng tượng một thương hiệu cao cấp lại xuất hiện trên một trang tin lá cải – chỉ một lần thôi cũng đủ để khách hàng cảm thấy hụt hẫng và mất niềm tin rồi đó!

Đo lường chuyển đổi phức tạp: Hành trình chuyển đổi trên GDN thường dài và gián đoạn. Người dùng có thể nhìn thấy quảng cáo hôm nay, nhưng mãi vài ngày sau mới quay lại tìm kiếm hoặc mua hàng. Điều này khiến việc đo lường hiệu quả trở nên khó khăn, đòi hỏi thiết lập tracking chính xác, sử dụng các chỉ số hỗ trợ và kết hợp nhiều nguồn dữ liệu để phân tích. Nếu không, bạn có thể đánh giá sai hiệu suất chiến dịch, dẫn đến quyết định tối ưu hóa không phù hợp.

3. Các định dạng hiển thị quảng cáo Google Display Network

Nhiều người vẫn nghĩ GDN chỉ là banner hình ảnh, nhưng thực tế, Google Display Network là “bức tranh marketing” đầy màu sắc với vô vàn định dạng quảng cáo – nơi bạn có thể “kể” câu chuyện thương hiệu theo cách riêng và chạm tới khách hàng mọi lúc, mọi nơi.

Ads chữ (Text Ads): GDN không chỉ dừng lại ở hình ảnh, mà còn cho phép bạn viết Ads chữ trực tiếp, thử nhiều phiên bản tiêu đề và nội dung để tìm ra câu từ “gây nghiện click”. Đây là cách nhanh gọn nhưng cực kỳ hiệu quả để truyền thông điệp đến đúng người, đúng lúc.

Ads hình ảnh (Image Ads): Hình ảnh phủ kín mọi kích thước giúp thương hiệu nổi bật trên website, app hay blog. Bạn có thể thỏa sức sáng tạo bằng cách thêm sản phẩm, màu sắc, tạo bố cục hút mắt giúp “giữ chân” người xem.

Ads media (Interactive & Rich Media Ads): Đây là dạng quảng cáo hoạt họa, tương tác, thay đổi theo hành vi người dùng. Ví dụ, Carousel Ads chuyển động mượt mà, mang cả bộ sưu tập sản phẩm đến khách hàng, khiến trải nghiệm trở nên sống động, thú vị.

Ads video (Video Ads): Khi YouTube gia nhập mạng hiển thị, video trở thành công cụ kể chuyện thương hiệu trực quan, sinh động và dễ nhớ. Chỉ một đoạn video ngắn cũng đủ khiến khách hàng dừng lại, chú ý và ghi nhớ thương hiệu.

Với hơn 20 kích thước quảng cáo khác nhau, GDN mang đến sự linh hoạt tối đa, giúp tăng nhận diện thương hiệu và cơ hội tương tác sâu với khách hàng tiềm năng. Đầu tư đúng định dạng, GDN sẽ trở thành “vũ khí” mạnh mẽ trong mọi chiến dịch marketing.

4. Chi tiết cách tạo chiến dịch Quảng cáo Google Display Network A-Z

4.1. Bước 1: Khởi tạo chiến dịch mới

Đăng nhập Google Ads→ vào tab Chiến dịch (Campaigns). Nhấp vào dấu (+)→ chọn Chiến dịch mới (New campaign). Đây là điểm xuất phát để bạn mở ra một chiến dịch GDN được tối ưu ngay từ đầu.

4.2. Bước 2: Chọn mục tiêu chiến dịch

Lựa chọn mục tiêu chính xác để định hướng toàn bộ chiến lược và cách Google phân phối quảng cáo một cách hiệu quả nhất. Tuy nhiên, nếu đã có kinh nghiệm, bạn có thể chọn Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn mục tiêu để linh hoạt hơn.

4.3. Bước 3: Chọn loại chiến dịch “Hiển thị” (Display)

Đây là bước giúp Google biết bạn muốn quảng cáo xuất hiện trên mạng hiển thị hơn 3 triệu website, ứng dụng và video đối tác.

4.4. Bước 4: Cài đặt tổng quan

Thiết lập các thông tin tổng quan của chiến dịch như tên chiến dịch, vị trí hiển thị, ngân sách, chiến lược giá thầu… Các yếu tố này sẽ giúp Google phân tích và tối ưu quảng cáo của bạn.

4.5. Bước 5: Xác định đối tượng mục tiêu

Đây là lúc bạn “điểm mặt gọi tên” khách hàng tiềm năng của thương hiệu. Để quảng cáo Google Display Network tiếp cận đúng, bạn cần khai thác tối đa các tùy chọn nhắm mục tiêu.

• Đối tượng (Audiences) – nhắm đến người quan tâm sản phẩm và remarketing khách đã ghé thăm doanh nghiệp.
• Nhân khẩu học (Demographics) để lọc theo tuổi, giới tính, thu nhập.
• Từ khóa (Keywords) để quảng cáo xuất hiện trên nội dung liên quan.
• Chủ đề (Topics) để nhắm website cùng lĩnh vực.
• Vị trí đặt (Placements) để chọn chính xác trang web, video YouTube hay ứng dụng hiển thị.

Hãy kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu để vừa mở rộng phạm vi tiếp cận, vừa đảm bảo chất lượng người xem cho doanh nghiệp của bạn!

4.6. Bước 6: Tải lên các thành phần (Assets) cùng các tùy chỉnh nâng cao khác

Đây là lúc bạn “trang trí” cho quảng cáo thật cuốn hút. Hãy nhập Final URL dẫn tới trang đích tối ưu, tải hình ảnh và logo sắc nét, thêm video YouTube nếu muốn tăng sự sống động. Chuẩn bị nhiều phiên bản tiêu đề và mô tả để Google linh hoạt chọn phương án hấp dẫn nhất, đồng thời giữ tên doanh nghiệp nhất quán. Đừng quên thêm CTA mạnh mẽ như “Mua ngay”, “Đăng ký” để thôi thúc khách hàng hành động ngay lập tức.

4.7. Bước 7: Đăng tải và theo dõi hiệu quả

Trước khi “trình làng” quảng cáo, hãy xem trước cách nó hiển thị trên nhiều thiết bị và kích thước để đảm bảo mọi yếu tố đều rõ ràng, đẹp mắt. Khi đã hài lòng, lưu và gửi xét duyệt. Chỉ vài giờ sau, chiến dịch sẽ bắt đầu chạy – và đây là lúc bạn cần theo dõi sát sao kết quả để tối ưu kịp thời.

5. Lưu ý gì để chạy Google Display Network hiệu quả?

Để GDN thật sự phát huy sức mạnh, đừng chỉ chạy quảng cáo và… chờ đợi. Hãy kết hợp chiến lược, sáng tạo và tối ưu liên tục.

5.1. Xác định rõ mục tiêu chiến dịch

Trước khi bắt đầu, cần làm rõ bạn muốn GDN phục vụ cho mục tiêu gì – tăng nhận diện thương hiệu, remarketing hay thúc đẩy chuyển đổi. Mục tiêu sẽ giúp Google quyết định định dạng quảng cáo, thông điệp truyền tải và cách nhắm mục tiêu phù hợp nhất dành cho bạn.

5.2. Loại trừ vị trí và nội dung không phù hợp

Sử dụng Content Exclusions và Placement Exclusions để tránh xuất hiện trên các website hoặc nội dung kém chất lượng. Thao tác này giúp bảo vệ hình ảnh thương hiệu và đảm bảo quảng cáo được đặt trong bối cảnh phù hợp.

5.3. Nhắm mục tiêu thông minh

Tận dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu theo sở thích, hành vi và remarketing. Đây là “đòn bẩy” đưa quảng cáo đến đúng người, vào đúng thời điểm họ có khả năng quan tâm và tương tác.

5.4. Đầu tư cho sáng tạo

Thiết kế nhiều phiên bản banner với thông điệp ngắn gọn, hình ảnh nổi bật và CTA rõ ràng. Nếu có thể, hãy dùng quảng cáo tự điều chỉnh (responsive) để Google tự tối ưu kích thước và vị trí hiển thị, giúp quảng cáo linh hoạt hơn.

5.5. Theo dõi và tối ưu liên tục

Theo dõi liên tục các chỉ số như CTR, CPC, tỉ lệ chuyển đổi và thời gian hiển thị để nhận biết điều gì đang hoạt động tốt và điều gì cần cải thiện. Đừng bỏ mặc chiến dịch quá lâu mà không kiểm tra hiệu suất, vì GDN không phải “bật lên” là hiệu quả ngay!

5. Lỗi cần tránh khi chạy Google Display Network Ads

• Nhắm mục tiêu quá rộng: Dẫn đến quảng cáo xuất hiện ở các website hoặc app không liên quan, làm giảm hiệu quả và lãng phí ngân sách.
• Bỏ qua danh sách loại trừ: Khi thương hiệu cao cấp xuất hiện trên trang tin lá cải hoặc nội dung phản cảm, ấn tượng tiêu cực sẽ hình thành trong tâm trí khách hàng.
• Thiếu khác biệt về sáng tạo: Một banner mờ nhạt sẽ “chìm nghỉm” giữa hàng trăm quảng cáo khác trên GDN.
• Không tối ưu theo hiệu suất: Không theo dõi CTR, CPA, ROAS để tinh chỉnh chiến dịch sẽ khiến bạn tiếp tục đốt tiền vào quảng cáo kém hiệu quả.
• Đo lường hiệu quả không chuẩn xác: Nếu không thiết lập tracking đầy đủ, bạn có thể đánh giá sai tác động của GDN, đặc biệt khi khách hàng chuyển đổi sau nhiều ngày hoặc trên thiết bị khác.

Google Display Network không chỉ mang đến tầm phủ rộng lớn, mà còn cho phép bạn tùy biến nội dung, tối ưu hiệu suất và đo lường chính xác từng chiến dịch. Tuy nhiên, GDN sẽ chỉ thật sự phát huy sức mạnh nếu bạn biết cách nhắm mục tiêu thông minh, sáng tạo nội dung hấp dẫn và liên tục tối ưu dựa trên dữ liệu thực tế.

ĐỪNG CHỈ CHẠY QUẢNG CÁO, HÃY CHẠY QUẢNG CÁO “ĐÚNG”!

KL Marketing trong vai trò Performance Marketing Agency, sẽ cung cấp dịch vụ Quảng cáo Google Display Network từ A-Z cho doanh nghiệp của bạn. Chúng tôi xem GDN như một “công cụ” chiến lược, không chỉ để quảng cáo mà còn để xây dựng trải nghiệm thương hiệu, kết nối cảm xúc và tạo ra những giá trị lâu dài cho khách hàng. “Hiểu đúng” và “làm đúng”, KLM tin rằng mỗi chiến dịch GDN mà chúng tôi triển khai không chỉ mang lại lượt nhấp – mà còn mang lại những mối quan hệ bền chặt với khách hàng trong tương lai, tạo ra giá trị chuyển đổi bền vững cho doanh nghiệp.