Mục lục bài viết
Advertising đóng vai trò không thể thiếu trong thế giới kinh doanh cạnh tranh khốc liệt ngày nay, việc đưa sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu của bạn đến với khách hàng mục tiêu là yếu tố sống còn. Nhưng chính xác thì Advertising là gì, và tại sao nó lại quan trọng đến vậy?
1. Advertising là gì?
Advertising dịch ra tiếng Việt là quảng cáo. Quảng cáo không chỉ đơn thuần là việc truyền tải thông điệp mà là một quy trình truyền thông chiến lược, có tính phí và được thiết kế riêng cho từng mục tiêu cụ thể để lan tỏa thông điệp từ doanh nghiệp, tổ chức đến một phân khúc khán giả rộng lớn.
Mục tiêu cốt lõi của hoạt động Marketing Advertising là tạo ra sự thuyết phục, khuyến khích khách hàng mục tiêu thực hiện một hành vi mong muốn, có thể là mua sắm, trải nghiệm dịch vụ, thay đổi nhận thức hay đơn thuần là ghi nhớ tên tuổi thương hiệu.
Vậy chạy Ads là gì? Chạy Ads được hiểu là việc triển khai các chiến dịch quảng cáo trả phí trên các kênh kỹ thuật số như Google, Facebook, TikTok. Mục tiêu của việc này là phân phối nội dung đến chính xác nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng.
Ưu điểm của phương pháp này là chủ động tiếp cận bằng các thông điệp được tùy chỉnh riêng biệt thay vì chờ khách hàng tự tìm đến. Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới nhiều hình thức từ các đoạn văn bản ngắn gọn, hình ảnh minh họa, video quảng bá cho đến các nội dung được tài trợ hoặc banner.
2. Advertising hướng đến những mục tiêu nào?
Advertising không chỉ đơn thuần là việc “khoe” sản phẩm, mà nó được thiết kế để đạt được nhiều mục tiêu chiến lược khác nhau trong kinh doanh và marketing.
Mục tiêu đầu tiên và cơ bản nhất của Advertising là tăng cường nhận diện thương hiệu. Khi một sản phẩm hay thương hiệu mới ra mắt, quảng cáo giúp giới thiệu nó đến với công chúng, khiến họ biết đến sự tồn tại của sản phẩm đó. Ngay cả với những thương hiệu đã có tên tuổi, việc duy trì quảng cáo là vô cùng cần thiết để giúp giữ vững vị trí trong tâm trí khách hàng.
Advertising cũng có mục tiêu thu hút sự quan tâm và cân nhắc của khách hàng. Sau khi khách hàng đã nhận diện thương hiệu, quảng cáo sẽ cung cấp thông tin chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ, giải thích lợi ích và cách nó có thể giải quyết vấn đề của khách hàng. Mục tiêu là chuyển đổi sự chú ý ban đầu thành sự quan tâm thực sự và khuyến khích họ tìm hiểu thêm.
Một trong những mục tiêu quan trọng nhất làthúc đẩy hành động của người dùng. Đây có thể là việc mua hàng, đăng ký dùng thử, tải ứng dụng, ghé thăm cửa hàng, hoặc gọi điện tư vấn. Các quảng cáo khuyến mại, giảm giá, hoặc kêu gọi hành động rõ ràng thường được thiết kế để đạt được mục tiêu này.
3. Advertising giữ vai trò gì trong chiến lược truyền thông?
Trong một chiến lược truyền thông tổng thể, Advertising không chỉ là một công cụ đơn lẻ mà là một trụ cột vững chắc, giúp hỗ trợ và kết nối các hoạt động marketing khác. Nó đóng vai trò then chốt trong việc tạo ra tiếng vang, xây dựng và củng cố vị thế của thương hiệu trên thị trường.
Đầu tiên, Advertising đóng vai là công cụ hiệu quả nhất để tiếp cận một lượng lớn khán giả mục tiêu trong thời gian ngắn. Thông qua các kênh truyền thông đại chúng như truyền hình, báo chí, hay các nền tảng kỹ thuật số như mạng xã hội và công cụ tìm kiếm, quảng cáo có thể đưa thông điệp của bạn đến hàng triệu người một cách nhanh chóng.
Điều này đặc biệt quan trọng khi bạn muốn ra mắt sản phẩm mới hoặc cần tạo sự nhận diện mạnh mẽ trong một thời điểm nhất định. Quảng cáo cũng có vai trò hỗ trợ các hoạt động bán hàng và phân phối. Khi khách hàng đã quan tâm đến sản phẩm thông qua quảng cáo, họ sẽ dễ dàng chấp nhận và tìm mua tại các điểm bán.
Với các đối tác phân phối, việc thấy một thương hiệu đầu tư mạnh vào quảng cáo cũng sẽ tăng thêm niềm tin và động lực để họ hợp tác. Việc chạy quảng cáo mạnh mẽ sẽ tạo ra nhu cầu, từ đó thúc đẩy doanh số và giúp kênh phân phối hoạt động trơn tru hơn.
Cuối cùng, Advertising còn giúp phân biệt thương hiệu với đối thủ cạnh tranh. Trong một thị trường bão hòa, quảng cáo sáng tạo và độc đáo có thể giúp sản phẩm của bạn nổi bật, tạo ra sự khác biệt và thu hút được sự chú ý. Điều này không chỉ giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm của bạn mà còn định vị thương hiệu của bạn trong một phân khúc cụ thể hoặc với một giá trị đặc trưng nào đó.
4. Top 7 loại Advertising phổ biến nhất
Thế giới quảng cáo ngày càng đa dạng với sự phát triển của công nghệ và các nền tảng truyền thông mới. Để chạy quảng cáo hiệu quả, việc hiểu rõ các loại hình quảng cáo phổ biến là vô cùng cần thiết. Dưới đây là 7 loại Advertising được sử dụng rộng rãi và mang lại hiệu quả cao.
4.1 Quảng cáo trên mạng xã hội (Social)
Khi nhắc tới chạy ads, quảng cáo mạng xã hội chắc chắn là một trong những cái tên đầu tiên xuất hiện.
Loại hình này tận dụng các nền tảng mạng xã hội khổng lồ như Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter để hiển thị quảng cáo đến người dùng. Với khả năng nhắm chọn đối tượng siêu chính xác dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi…
4.2 Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị bao gồm các Advertising dạng hình ảnh, banner, hoặc video được đặt trên các website, ứng dụng di động hoặc các nền tảng trực tuyến khác.
Các quảng cáo này thường xuất hiện dưới dạng banner tĩnh, banner động hoặc quảng cáo video ngắn. Mục tiêu chính của quảng cáo hiển thị là tăng nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của người dùng khi họ đang lướt web hoặc sử dụng ứng dụng.
4.3 Quảng cáo trên báo chí
Mặc dù trong thời đại số, quảng cáo báo chí có vẻ truyền thống, nhưng nó vẫn giữ một vị trí quan trọng trong chiến lược marketing đối với một số ngành và đối tượng khách hàng cụ thể. Quảng cáo báo chí bao gồm các mẫu quảng cáo in trên báo giấy, tạp chí, bản tin hoặc các ấn phẩm định kỳ khác.
Ưu điểm của quảng cáo báo chí là khả năng tiếp cận một đối tượng độc giả nhất định, thường là những người có thói quen đọc báo, tạp chí và có sự tin tưởng nhất định vào nội dung được xuất bản. Các tạp chí chuyên ngành, báo địa phương thường là kênh hiệu quả để tiếp cận một phân khúc thị trường ngách.
4.4 Quảng cáo ngoài trời OOH
Quảng cáo ngoài trời hay OOH, là tất cả hình thức quảng cáo mà tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang ở bên ngoài nhà. Các loại hình phổ biến nhất bao gồm bảng quảng cáo (billboard), biển hiệu kỹ thuật số (digital signage), quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi, tàu điện), quảng cáo tại nhà chờ xe buýt, trạm xăng, sân bay, và quảng cáo tại các địa điểm công cộng khác.
Với kích thước lớn và vị trí đắc địa, các biển quảng cáo có thể thu hút sự chú ý của hàng ngàn người đi đường mỗi ngày. Sự phát triển của công nghệ cũng mang đến các hình thức OOH kỹ thuật số sáng tạo, cho phép thay đổi nội dung quảng cáo linh hoạt và thậm chí tương tác với người xem.
4.5 Quảng cáo Native Ads
Native Ads hay quảng cáo tự nhiên là một hình thức Advertising được thiết kế để hòa hợp một cách tự nhiên với định dạng và chức năng của nền tảng mà nó xuất hiện. Không giống như các quảng cáo truyền thống thường dễ dàng nhận biết, Native Ads được ngụy trang khéo léo để trông giống như nội dung thông thường của trang web hoặc ứng dụng.
Ví dụ như một bài viết được tài trợ trên blog, một video đề xuất trong danh sách phát, hay một bài đăng được tài trợ trên mạng xã hội.
4.6 Quảng cáo tìm kiếm
Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads là cách thức quảng cáo hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm của Google, Bing, Cốc Cốc… Khi người dùng nhập một từ khóa, các quảng cáo liên quan sẽ xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang kết quả, được gắn nhãn “Quảng cáo” (Ad) hoặc “Được tài trợ” (Sponsored).
4.7 Quảng cáo truyền thanh, truyền hình
Quảng cáo trên truyền thanh và truyền hình là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất. Hình thức này bao gồm các đoạn quảng cáo được phát trên TV, radio, và gần đây là trên các nền tảng phát trực tuyến có nội dung truyền hình.
Nhờ khả năng tiếp cận hàng triệu người xem cùng lúc, quảng cáo loại này tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh và dễ ghi nhớ. Dù chi phí sản xuất và phát sóng cao, nhưng nó giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và giàu cảm xúc.
Kết luận
Qua bài viết này, chúng ta đã cùng nhau giải mã khái niệm advertising là gì, hiểu rõ các mục tiêu chiến lược mà nó hướng đến. Việc nắm vững các loại hình quảng cáo phổ biến sẽ giúp bạn xây dựng một chiến lược Marketing Advertising toàn diện và hiệu quả nhất cho doanh nghiệp. Với kinh nghiệm dày dặn và sự am hiểu sâu sắc về thị trường, KL Marketing tự hào là đối tác cung cấp dịch vụ Advertising hiệu quả, giúp hàng trăm doanh nghiệp tăng trưởng bền vững.
